Что такое МЕРЧ (Мерче) – простой ответ что это значит, определение

Мерч – что это …

Изначально этот термин никак не относился к индустрии моды. Мерчем называли различную продукцию, которую компании бесплатно раздавали для повышения узнаваемости своего бренда.

Например, ручка с логотипом — это самый распространенный вид мерча. Такие вещи, как ручки и календарики стоят копейки, особенно если заказывать их оптом. Они всегда на виду, так что клиенты никогда не забывают о компании и даже немного рекламируют ее.

Другой тип мерча — фанатский. Некоторые люди настолько любят своих кумиров, что готовы купить любую вещь, если на ней есть название музыкальной группы или имя певца.

Причем не обязательно быть знаменитостью мирового уровня — свой мерч есть у блогеров, авторов сетевых комиксов и инстаграм-моделей.

Откуда пришел термин

В Америке этот термин используется уже с середины прошлого века, но в нашей стране он стал общеупотребительным совсем недавно.

В США мерчем поначалу называли только одежду и аксессуары с символикой популярных музыкальных групп.

Фанаты и поклонники с большим удовольствием носили футболки с изображением и логотипом. Чуть позже стало понятно, что продвижение можно расширить на другие узнаваемые персонажи.

В России в последние годы прошлого века тоже стали модными футболки и толстовки с фотографиями музыкантов и логотипами музыкальных групп, но всё же мерчем как таковым они не были.

Человек мог надеть футболку с фотографией рок–музыканта, но и понятия при этом не имел, кто это такой. Или, наоборот, гордился приобретением футболки «как у фанатов», но был безразличен к творчеству музыканта.

И сами исполнители не получали от продаж такой одежды и аксессуаров никакого бонуса. Продукция была недорогой и производилась в основном в Китае.

Но прошло время, и сами музыканты поняли, что можно извлечь из своей популярности дополнительную прибыль, и стали налаживать производство и реализацию мерча.

Сегодня мерч – это обязательная составляющая, приносящая доход, не уступающий, а иногда и превосходящий доход от самой творческой деятельности.

Теперь мерч выпускают не только музыканты, но и буквально все известные персоны, в том числе и популярные блогеры.

Когда мерч появился в России?

Само явление стало популярным у россиян гораздо раньше, чем обозначающее его слово. В 90-е годы футболки с фотографиями и логотипами популярных тогда музыкальных групп заполонили города. Человек мог даже не знать, о чем поёт группа «Ария», но гордо ходил в футболке с красочной фотографией коллектива и соответствующей надписью.

Интересно, что в то время сами исполнители не имели отношения к данной продукции и не получали ни копейки с продаж подобных футболок, толстовок, бандан, шарфов и прочей одежды. В то время качество перечисленной продукции было невысоким, поскольку шилась она преимущественно в Турции и Китае, а основная целевая аудитория была не очень платежеспособной.

Со временем музыканты осознали, что могут таким образом извлекать дополнительную выгоду из своей популярности, и начали налаживать производство официальной брендированной продукции.

Сегодня мерчи имеются практически у всех популярных российский артистов и приносят им доход, иногда превосходящий доход, получаемый от концертной деятельности и продажи альбомов. Отметим, что подобную продукцию выпускают не только музыканты и артисты, но и популярные блогеры и просто известные персоны.

Почему все выпускают свой мерч?

Ответ на данный вопрос, очень прост: деньги и еще раз деньги. Продажа подобной продукции приносит колоссальные прибыли. К примеру, даже сложно себе представить, сколько денег принесла продажа разнообразных предметов, связанных со вселенной Звездный войн. А вся прелесть подобной схемы заработка заключается в том, что с фильма можно глобально заработать один раз, а продавать мерч по кино-вселенной, можно многие годы. Подобная история наблюдается и в музыкальной отрасли. Альбом, фанат покупает один раз, а вот одежду и аксессуары с символикой любимой группы, он будет покупать часто.

Как мерч стал прерогативой коммерческих брендов?

Сначала футболки с логотипом легендарных рок-групп стали повсеместно появляться в магазинах масс-маркет. Их покупали не столько поклонники конкретной музыки, сколько те, кто хотел показать свою причастность к рок-культуре и ее ценностям — свободе, силе духа, независимости, нестандартности мышления. Модельный ряд мерча прирастал одеждой с логотипами всемирно известны брендов, с персонажами мультфильмов, кино и сериалов. То, что раньше считалось дурным вкусом, превратилось в культовые вещи.

Уже не первый сезон на пике моды футболки, толстовки и сумки с логотипом NASA, который Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства использовало в 1959-1975 гг. Эта «фрикаделька» в стиле ретро покорила сердца молодых людей во всем мире. И пусть NASA не получает ни цента за использование своего логотипа, именно их лого наглядно показывает, как брендированная одежда превращается в мерч.

Типы мерча.

Так как мы уже разобрались с тем, что из себя представляет данный термин, и что конкретно он означает, то давайте немного углубимся в то, каким бывает этот самый мерч. По сути «Merch» можно разделить на два основных типа, это:

• Официальный мерч – это когда продукция выпускается непосредственно правообладателем или по его лицензии. Как правило, цены на такие товары являются высокими, но и качество изделий соответствует заявленному ценнику. Нередко бывает, что количество официальных изделий лимитировано, что приводит к ажиотажу и повышению цены. Так, к примеру, лимитированная серия каких-то статуэток, может быть раскуплена коллекционерами в считанные секунды после старта продаж, даже невзирая на заоблачную цену.
• Неофициальный мерч – это уже дело рук недобросовестных предпринимателей, которые выпускают собственные изделия с символикой тех или иных популярных франшиз или персонажей. Данные изделия гораздо дешевле, но и качество порой оставляет желать лучшего. Само собой, что для истинных фанатов и коллекционеров, такие продукты имеют гораздо меньшую ценность.

Официальный и неофициальный мерч

Чтобы понять, что такое мерч, необходимо разобраться также с тем, насколько он может быть связан с соответствующей звездой или коллективом. По этому признаку весь мерч делится на три основных вида:

• официальный;
• неофициальный;
• контрафактный.

Первый обычно полностью подконтролен артисту, творческому коллективу или лейблу. Как правило, он неразрывно связан с актуальной деятельностью, может отражать ближайшие события (концерты, выпуск альбома, появление нового хита). Продукция такого типа обычно продаётся на сайте исполнителя, может распространяться на концертах.

Неофициальный мерч выпускают сторонние компании, заключившие контракт с исполнителем и получившие возможность использовать его атрибутику, выплачивая ему роялти. Условия контрактов бывают разные, иногда производители могут даже разрабатывать собственные дизайны, не согласовывая их со звездой.

Контрафактный мерч тоже существует. Обычно это изделия, производимые без ведома звёзд, которым они посвящены. Сами музыканты часто не против, поскольку подобные вещи повышают их популярность. Однако приобретать контрафакт всё же не стоит, поскольку уровень его качества обычно неприемлем.

Почему мерч пользуется такой популярностью

Каждый фанат и поклонник музыканта, группы, команды и так далее, стремится продемонстрировать своё пристрастие, выразить степень своей любви к кумиру. И мерч — самый простой и эффективный способ для того, чтобы это сделать.

Дополнительно, это ещё и способ сделать так, чтобы об известной личности или группе узнало как можно большее число людей. Мерч стал и своеобразным «дресс-кодом» по которому поклонники узнают своих единомышленников.

Запуск собственного мерча стал чрезвычайно популярен среди Ютуберов.

Объяснение простое: недорогие товары продаются значительно дороже только потому, что на них нанесено фото или логотип. Часто доход блогера от продажи мерча на порядок превышает доход от обычной монетизации канала.

Как создать свой мерч?

Что хочет сказать человек, надевая футболку с логотипом любимой, популярной или культовой группе? Он демонстрирует лояльность, приверженность к культуре, разделение ее ценностей. Это ключевое качество мерча.

Корпоративные ценности — это главная переменная корпоративной культуры, те убеждения и принципы, которые разделяют сотрудники и которые можно транслировать на целевую аудиторию. Вернемся к логотипу NASA, получившему невероятную популярность: он стал синонимом смелости человеческого духа, олицетворением космических исследований и приключений. Именно поэтому он превратился в тренд — те, кто носит одежду с этим логотипом, разделяют эти ценности.

Иными словами, ваш бренд должен быть рок-звездой и примером для подражания. И тогда ваш фирменный мерч будут носить с удовольствием и гордостью и пользоваться им. Он должен говорить о вашей компании, быть узнаваемым и демонстрировать лояльность к бренду.

· Выбирайте функциональный мерч

Производство мерча для вашей компании начинается с подбора подходящих позиций: связанных с вашим брендом, его ценностями, отраслью, в которой вы работаете. Знакомый каждому пример — корпоративный мерч от сети кофеен «Старбакс». Термокружки и аксессуары для питья с узнаваемой эмблемой с русалкой — мечта каждого кофемана, которую можно купить в любой кофейне бренда.

· Идеальный мерч хочется показывать другим

Если человек купил ваш мерч, выложил фото с ним в соцсети и отметил ваш аккаунт в публикации — это успех: цель достигнута. «Я выбираю этот бренд», — транслирует поклонник вашей компании и привлекает к компании новых клиентов и покупателей. К примеру, культурный центр «Гараж» время от времени публикуют снимки своих фирменных сумок и их обладателей с разных концов света.

· Вы можете приурочить мерч к событию

Это привлечет больше внимания к мерчу и сделает выпущенную коллекцию лимитированной и эксклюзивной. «Такой футболки ни у кого не будет» — отличная мотивация к покупке.

Мерч не ограничивается одеждой с логотипом, сумками и кружками. К 50-летию «Роял Чизбургера» сеть ресторанов «Макдональдс» выпустила лимитированную коллекцию свечей с ароматами лука, говядины, булочки, сыра, огурца и кетчупа. Если зажечь их все разом, то можно почувствовать запах чизбургера. Крайне аппетитная идея, согласитесь?

Российские бренды все больше внимания уделяют разработке мерча: фирменные магазины есть у «Сбербанка, «Альфа-Банка», Russia Today, «Мегафона» и многих других. Человек, выбирающий корпоративный мерч, не только демонстрирует лояльность к бренду, но и сам становится его носителем.

Самый популярный мерч от …

Мерчем может стать практически все что угодно — шарф, сумка или чашка. Например, авторы сетевых комиксов часто продают игрушки в виде своих главных героев.

Влада А4

Вещи от Влада не отличается оригинальностью — это обычные футболки и свитшоты с принтами, изображающими либо самого блогера, либо надпись А4.

По крайней мере, цены на одежду не взвинчены и по карману любому.

Билли Айлиш

Стиль Билли достоин отдельного упоминания. Юная певица уделяет внешнему виду особенное внимание, но при этом не придерживается классических стандартов.

Хотя публика полюбила ее за отличный голос, эмоциональные песни и хореографический талант, стиль девушки столь же примечателен, как и наряды Леди Гаги.

Певица не приемлет элегантную или классическую одежду, предпочитает все яркое и ультрамодное, смесь уличной моды, девяностых и футуризма.

Однако Билли решила не останавливаться на себе и взялась за выпуск одежды. Вещи от певицы такие же невероятные, как и она сама — они очень яркие, в них часто преобладает кислотный зеленый цвет.

Также Билли явно нравятся модели оверсайз. Впрочем, есть вещи и попроще — обычные футболки с принтами.

Самый популярный мерч от Билли — простая футболка со схематическим изображением человека, которого будто приподняли за плечо.

Макса Коржа

Фанатам Коржа выбирать особенно не из чего. Простые черные футболки, свитшоты и кепки составляют практически весь ассортимент.

Пожалуй, самая популярная вещь — это свитшот с размашистой желтой надписью «Макс Корж».

Трудно говорить о моде, когда речь идет о личных предпочтениях.

Люди всегда хотели приблизиться к своим кумирам, и иногда обычная футболка с именем любимого артиста может сделать человека немного счастливее.

Заключение

Вот мы и разобрались с тем, что такое мерч, для чего он нужен и как вообще появился этот термин. Надеюсь, это было интересно и познавательно. Спасибо за внимание!