Кто такие миллениалы и почему они свободнее своих родителей

Теория поколений — что это

Теория поколений — это описание временных циклов в истории и связанных с ними характерных особенностей, также взглядов людей, родившихся в определенные хронологические отрезки. Знание теории будет является полезным инструментом для коммуникации с коллегами по работе, родителями или детьми.

Возникновение теории — одним из влияющих факторов в данной ситуации, являются экономические «качели» в мире: подъем, инфляция, стабильность, дефолт и по новой. В последствии каждого временного события меняется привычный уровень комфорта большинства людей, появляются или исчезают профессии и промышленные компании, потребности общества растут или падают. Каждое изменение в определенном хронологическом интервале, воздействует на формирование взглядов молодых людей на жизнь. Однако, система ценностей предыдущего поколения остается, почти, неизменной.

В каждой стране, так называемые, временные периоды — разные. Это объясняется тем, что везде отличаются экономические процессы. Мы не говорим про конкретное время, например, сейчас. Поскольку в связи с пандемией, происходит экономический спад во всем мире. Но, если посмотреть историю за последние сто лет, можно заметить, что всегда, где-то был кризис, а где-то экономический прирост.

Мы обсудим специфику поколений нашей страны за последние 100 лет. Иными словами, тех людей: с которыми живем и работам; которых вспоминаем и чтим. Также мы поговорим о том, чего нам ждать от самого юного поколения — альфа.

Личность каждого человека формируется под влиянием различных факторов: семьи, социума, повседневной обстановки и работы. Однако, большую часть людей из одного поколения связывают некоторые фундаментальные события.

Общие ценности образовываются за счет существенных происшествий в мире или стране. Показателем являются люди, рожденные до войны (1941 год) — они доедают пищу, пока не опустеет тарелка, не выкидывают сломанные вещи, а чинят их и всегда имеют резервы на черный день, в виде: финансов и продуктов. Их принципы заколачивались в обстоятельствах, тяжелых для нашего понимания: дефицит еды, тепла и даже жилья. С тех пор прошло почти 80 лет, но нынешняя роскошь и переизбыток всего, вышеперечисленного, никак не повлияют на их сложившиеся мировоззрение. Поскольку ключевые ценности, почти не измены. Они вырабатываются примерно до 20 – 25 лет и сохраняются на всю жизнь. Это и является фундаментом, определяющим сознание человека.

Также серьезное влияние на общество оказывают СМИ, которые внушают различные продукты, в виде социальных и морально-общественных норм. Более подробно с теорий массового внушения, вы можете ознакомиться в нашей статье: Окна Овертона.

Часто происходит так, что между поколениями возникают возрастные недопонимания. Мы ругаемся со своими детьми и родителями, как по серьезным причинам, так и по мелочам. Психологи во всем мире изучают данную проблему на протяжении многих лет. Возникает множество заключений на эту тему, но вопрос до сих пор остается открытым: почему между людьми, которые появились на свет с незначительной разницей в возрасте (10 – 20 лет), может возникать такая колоссальная разница во взглядах на жизнь.

Еще одним значительным фактором различия в современном мире, среди поколений людей: X, Y, Z, является развитие в науке, технике и способах передачи информации. Шаг за шагом стирается разница между материальным и виртуальным миром. Следовательно, постоянные изменения в жизнедеятельности социума неизбежны.

Казалось бы, еще недавно люди осваивали первичные коммуникации сотовой связи. Зато сейчас знакомые общаются в социальных сетях, а компании продвигают перечень своих услуг, через создание корпоративных сайтов и интернет-магазинов. Что является крайне тяжелым аспектом для восприятия людей старой закалки.

На сегодняшний день биржа труда пополняется миллионами молодых людей и девушек. Их подход к работе и построение схемы ведения переговоров, в корне, отличаются от предшественников. Нельзя сказать, что это лучше или хуже — данные изменения нужно принять как факт.

Однако, многих предпринимателей из предыдущего поколения волнует вопрос, как находить способы общения со вчерашними детьми. А именно, инструменты для мотивации, чтобы повысить работоспособность и коэффициент полезного действия.

Как отличить одно поколение от другого?

Рамки поколений условны. Понятно, что не происходит так: кто‑то поворачивает выключатель, и начинают рождаться люди другого поколения. Это происходит постепенно. Когда я говорю о поколениях, то не имею в виду, что каждый человек в этих возрастных рамках обязательно должен подходить под эти строгие цифры и показатели. Это средняя температура по больнице: не обозначает температуру в конкретной палате, но характеризует общий фон.

Беби-бумеры

Поствоенное поколение, ~1945–1963

Поколение Х

Поколение эпохи застоя, ~1965–1985

Поколение Y

Миллениалы, или перестроечное поколение, ~1985–2000

Поколение Z

Цифровые аборигены, ~2004 — настоящее время

Поколение Альфа

2015–20ХХ

Конфликт поколений и миллениалы

Наши родители были не такими, как мы, а наши дети будут отличаться от нас, возможно, еще сильнее… Почему так остро стоит проблема «Отцов и детей», а разные поколения не могут понять друг друга?

Социологи давно озадачены этой проблемой и вывели целую теорию, согласно которой люди разных поколений имеют кардинально разные ценности, привычки и жизненные установки. В 1991 году Нейл Хоув и Уильям Штраус, американские исследователи пришли к выводу, что за период 80−90 лет сменяется четыре поколения. Этот цикл, включающий четыре этапа, каждый из которых по 20−22 года длительностью, еще и повторяется с завидной регулярностью.

В каждый из этих периодов на свет появляются люди, которых можно условно разделить на несколько групп:

• пророки (рождаются в эпоху кризиса, ближе к её концу);
• странники (рождаются в эпоху подъема);
• герои (рождаются после эпохи пробуждения, во время спада);
• художники (рождаются после спада, во время кризиса).

Каждое поколение получило свое название (миллениалы, поколение Z, Y, X,бэби-бумеры). Мы хотим подробнее рассказать о том, кто такие миллениалы.

Критика теории миллениалов

Идеи Штрауса и Хоува неоднократно подвергались критике. Их называли слишком упрощенными, схематичными и невнимательными к историческому контексту. К Российской истории сложно применить термин, хотя бы потому, что многие люди, рожденные в период с 1982 по 2004 годы не успели пережить Перестройку и лишь теоретически знают советскую действительность. Социологи даже сдвинули рамки именно для нашей страны с 1985 по 2003 годы.

Кто такие миллениалы?

Миллениалы – это представители поколения Y, люди, родившиеся в период с 1982 по 2004 годы (в России рамки немного смещены: с 1985 по 2003 годы). В России около 30 миллионов миллениалов.

Создатели теории миллениалов написали несколько книг о разных поколениях:

• «Поколения: история американского будущего, 1584–2069 гг.»
• «Четвертое превращение: американское пророчество» (1997)
• «Восхождение поколения Миллениума: следующее Великое поколение» (2000).

Сейчас поколение миллениалов называют и другими терминами:

• «поколение Y»,
• «поколение Next»,
• «эхо-бумеры» (отголоски бэби-бума, возникшего после войны),
• «поколение Питера Пэна» (представители поколения не торопятся уехать из родительского дома и начать самостоятельную жизнь).

Классификация представителей поколения миллениалов

1.Hip-Ennial, или «Осведомленные»

Представительница “Осведомленных”

Они считают, что глобальные преобразования мира в их силах. Вот только всё ограничивается разговорами. Представители этой группы (по большей части девушки) проявляют немалую активность в социальных сетях, они в курсе всего, что происходит вокруг, однако их предел − поставить лайк чужому посту или сделать репост. На собственный креатив (любого масштаба) они, как правило, не способны. Именно благодаря «осведомленным» в сети быстро распространяется вирусная информация в любом формате.

2.Gadget Guru, или «Продвинутые»

Представитель “Продвинутых”

Преимущественно это молодые люди. Они отлично разбираются в современных технологиях и гордятся этим. Приоритетом для них является хороший заработок, независимость и возможность покупать технические новинки, разработанные передовыми компаниями-производителями.

«Продвинутые» желают быть впереди планеты всей, создавать тренды и демонстрировать свою успешность. Заработать признание бренда и даже повлиять на его развитие – вот что способно доставить истинную радость представителю этого типа миллениалов.

3.Millennial Mom, или «Мамы-миллениалы»

Представительница “Мам-миллениалов”

«Мамы-миллениалы» кардинально отличаются от своих собственных мам и тем более от бабушек. Они весьма активны и в реальной жизни, и в социальных сетях. Сходить на фитнес, приготовить обед, отвезти ребенка на развивающие занятия, поработать удаленно, а вечером написать пару постов в «Инстаграм» и на форум для мамочек – обычный день женщины, которая принадлежит к этой категории.

Разумеется, жизненные обстоятельства диктуют круг интересов этих представительниц поколения миллениалов. В основном это образование, здоровье, шопинг, путешествия, спорт. Глобальные вопросы политики и экономики, как правило, им не интересны. Возможно, временно.

Если говорить о бизнесе, к этой категории миллениалов нужен особый подход: их можно заинтересовывать, делая рекламные коллаборации с мамами-блогерами или известными персонажами. Как правило, такие женщины очень прислушиваются к мнению авторитетов.

4.Clean and Green, или «Зеленые и пушистые»

Представительница “Зеленых и пушистых”

Веганское движение набирает обороты во все мире. Концепция Zero waste – это образ жизни для многих. Раздельный сбор мусора и забота о животных давно перестали удивлять окружающих.

И если «зелеными» они зовутся по праву, то слово «пушистые» не всегда характеризует представителей этой категории миллениалов. Свою точку зрения они могут отстаивать порой очень агрессивно. К желающим примкнуть к их движению относятся приветливо, но с долей недоверия.

В отличие от США и Европы, в России эта тема развита пока не слишком хорошо. Поэтому для бизнеса открыты широкие возможности бесплатного привлечения клиентуры.

5. Anti-Millennial, или «Антимиллениалы»

“Антимиллениалы”

Эти люди не желают быть вовлеченными в круговерть современных социальных сетей с их нескончаемым потоком информации, полезной и не очень. Антимиллениалы не интересуются политическими перипетиями, борьбой за чистоту планеты и прочими явлениями современной жизни. Для них самым важным являются собственные интересы и жизнь родных. Их не найдешь на Facebook или в Instagram (а если и найдешь, то там не будет ничего, кроме аватарки пятилетней давности и нескольких старых подписок). Заинтересовать такой контингент представителям бизнеса крайне тяжело.

6.Old-School Millennial, или «Консерваторы»

Представитель “Консерваторов”

«Консерваторы» – это прямая противоположность «продвинутым». Их не слишком интересуют достижения цивилизации и современные технологии. Они, конечно, с ними знакомы и чем-то пользуются, но всем техническим новинкам предпочитают живое общение. Это не «антимиллениалы», они не являются противниками современных веяний, просто они за гранью их потребностей и интересов. Они больше похожи на представителей поколения Х с их аналоговыми технологиями, чем на «цифровых» миллениалов.

Hip-Ennial, или «Осведомленные»

Они в курсе всех глобальных проблем человечества и активны в социальных сетях. Считают, что могут изменить мир и причисляют себя к активным борцам за права человека или защитникам природы, но эта активность лишь социальными сетями и ограничивается.

Gadget Guru, или «Продвинутые»

Они зарабатывают на модных веяниях в современных технологиях, любят инновации и прогресс в цифровой сфере. Хотят быть успешными в бизнесе и открыты смелым идеям.

Millennial Mom, или «Мамы-миллениалы»

Мамы миллениалы успевают все по дому, развивают ребенка всеми возможными способами, ведут блоги, увлекаются дизайном, нередко критикуют старые модели воспитания детей.  Они активны и в социальных сетях и в реальной жизни.

Clean and Green, или «Зеленые и пушистые»

Так называют борцов за чистоту окружающей среды. Тех, для кого забота о планете стала образом жизни. Иногда излишне агрессивно отстаивают свою точку зрения, особенно, если речь идет о защите прав животных.

Old-School Millennial, или «Консерваторы»

Эти миллениалы, скорее, напоминают представителей поколения Х. Они совсем не похожи на группу «Продвинутые». Инновации их, скорее, пугают и отталкивают.

Anti-Millennial, или «Антимиллениалы»

Эта группа людей не хочет относить себя к поколению миллениалов, игнорирует соцсети и современные гаджеты. Они предпочли бы перенестись в прошлое на машине времени, если бы она существовала. Часто предпочитают уединение.

Почему миллениалы другие?

Каждое поколение по теории Штрауса и Хау, призвано решать свои задачи. При этом оно живёт под влиянием исторических событий и культурных особенностей.

Миллениалы (архетип «Героев») пришли на смену поколению X и полностью разрушили идеалы родителей.

Поколения Y – индивидуалисты, скептики, прагматики. Они пережили серьёзные события на мировой арене (от распада СССР до развития постмодернизма).

Воспитанные на современных средствах связи, такие люди ценят цифровой мир, отрицают авторитеты, умеют схватывать информацию налету. Миллениалы выше остального ставят духовные ценности, свободу и верят в себя.

Если поколение X ориентировалось на долгую работу и накопление знаний, то поколение Y интересует быстрый результат, а не процесс.

Миллениалы легко переключаются в своих занятиях, стремясь ко всеобщему признанию. Это отличает их от поколения Z – нынешних подростков, которые более заинтересованных в безопасности и лишены тщеславия.

Если поколение Z (как архетип «Художников») будет менять общество к лучшему, то миллениалы должны подготовить почву для этой трансформации.

Как работают

Поколение Y быстро находит любую информацию и систематизирует её. Они вдохновляются инновациями, нестандартными задачами, вызовами, но при этом ожидают доверия и фидбека от руководства на каждый свой шаг. Миллениалу надо почувствовать, что он важен. Оправдывая ожидания, он достигнет высот и даже откажется от отпуска.

Плюс для работодателя ещё в том, что в этом поколении люди позднее вступают в брак, а значит, полностью сосредотачиваются на карьерных целях.

Компания Pricewaterhouse Coopers в 2012 году опубликовала результаты международного исследования о рабочем пространстве миллениалов. Выяснилось, что молодые люди очень ценят развитие, а также гибкий график, чтобы сохранять баланс свободного времени и работы. Свобода кажется им важнее денежных бонусов.

Они нормально относятся к новому. Готовы сменить от двух до шести рабочих мест за жизнь, переезжая в другие страны. Успех в карьере – важнейшая идея поколения.

Что покупают

К 2030 году это поколение будет приносить основную прибыль мировой экономике и определять финансовую политику. Для миллениала деньги не самоцель, поэтому важно не то, сколько человек зарабатывает, а то, как тратит.

Деньги уходят на самовыражение (например, татуировки, пирсинг, одежду), саморазвитие (образование, курсы, семинары), органическую еду. А вот дорогие украшения, элитные напитки, спортивные автомобили, как символы богатой жизни, перестают быть востребованы.

Они готовы тратиться на такси, путешествия без турагентств, доставку еды, кофе, гаджеты. Впечатления для них важнее вещей. Благодаря миллениалам, на смену торговым центрам приходят интернет-магазины.

Минимализм и экологичность проявляются во всём: от выбора транспорта (велосипеда или самоката) до полупустующих интерьеров из «Икеи», где нет места сервантам и коврам.

Как относятся к деньгам

В 2018 году компания Visa провела исследование потребительского поведения российских миллениалов. Она выяснила, что управление личными финансами даётся молодым людям легче, чем понимание инвестиционных стратегий. Большинство, по результатам опроса, планирует бюджет и даже пенсию, но при этом живёт сегодняшним днём.

С банковскими организациями у миллениалов не самые простые отношения, но финансовая грамотность выше, чем у родителей. Кредитные карты встречаются у молодых чаще. Однако долгосрочные крупные займы – точно не для миллениала, он избегает серьёзных финансовых обязательств.

Поколению Y не нравится ходить в банки и таскать с собой кошельки с наличными. Они предпочитают приложения. Любят расплачиваться смартфоном или часами.

Как относятся к браку

Поколение Y смотрит на семейные вопросы проще. Они спокойно относятся к тому, что можно поздно зарегистрировать брак или просто сожительствовать. Иногда кажется, что они не хотят серьёзных отношений, но на самом деле просто пытаются казаться независимыми.

Заводить детей начинают не сразу после свадьбы. Но если заводят, то активно используют девайсы для родительских нужд и контроля над ребёнком. Быть родителями для них – быть партнёрами с одинаковыми обязанностями.

Миллениалы мало времени уделяют религиозному просвещению детей и больше их самовыражению. Такие родители хотят быть вовлечёнными в жизнь ребёнка, но не забывают о личном пространстве. Они постоянно повышают свои знания по вопросам воспитания.

Какие бренды выбирают

Они не верят брендам, а следуют только потребительскому рейтингу или реальным отзывам в интернете. Им интересны компании, у которых схожие с ними ценности, идеология или они делают что-то важное для общества или природы. История бренда, его наследие, уже не производят должного эффекта.

Поколению Y нравятся награды и индивидуальные предложения, поэтому компании, ориентированные на молодую аудиторию, делают системы персональных бонусов, скидок и кешбэк.

Как относятся к рекламе

Миллениал при изучении товаров любят ненавязчивый контент, избегая массовых рассылок.

Поколение Y выработало стойкий иммунитет к рекламе. Оно выросло на обилии разных рекламных кампаний. Поэтому его сложно удивить. Отказ от просмотра традиционного телевидения и падения спроса на радио сократили для них маркетинговые каналы. Классические инструменты перестают работать.

Их не обмануть, не завлечь пропагандой и даже не запугать. Поколение страдает «баннерной слепотой» в отношении рекламных уловок.

Проблемы миллениалов

• Быстро устают от однообразной работы, начинают скучать, могут даже впасть в депрессию.

• Из-за проблем с самоопределением не хотят взрослеть, боятся заводить серьёзные отношения, проявляют инфантильность.

• По причине развитого перфекционизма всё время ищут доказательства своим успехам, острее нуждаются в поддержке из-за дефицита реального общения.

• Часто проявляют избыточную циничность, которая мешает им наладить коммуникацию на работе или с друзьями.

• Склонны к самолюбованию, подражанию, нарциссизму. Выставляют личную жизнь напоказ. Зависимы от соцсетей.

• Из-за рассеянного внимания не могут сосредоточенно погрузится в конкретную тему.

7 отличительных признаков миллениалов

1. Зависимость от технологий

Представителю этого поколения сложно понять, как люди договаривались о встречах (и даже встречались!), не имея мобильных телефонов. Миллениалы без преувеличения зависимы от современных технологий. Представитель этого поколения, оказавшись без телефона в незнакомой части города, ощущает себя беспомощным.

Для повседневной жизни миллениалам необходим смартфон, ноутбук или планшет и постоянный доступ к интернету. Мессенджеры позволяют им непрерывно оставаться на связи с близкими людьми, поэтому сетевое общение для них порой оказывается более комфортным, чем «живое».

2. Любовь к путешествиям

Миллениалы – первое по-настоящему мобильное поколение. Они имеют возможность свободно перемещаться в пределах страны и без особых сложностей выезжать за рубеж. Путешествия стали доступны, поэтому практически каждый человек старше 30 лет хотя бы однажды бывал за границей. К слову, представители «Поколения Y» тратят деньги на увлекательные приключения охотнее, чем на материальные ценности.

3. Аполитичность

Миллениты неохотно вовлекаются в политические течения, не склонны к религиозности, равнодушны к искусству, не принимают навязанных ценностей. При этом они стремятся к самовыражению, стараются выделяться из толпы.

Значительная часть их жизни проходит в сети, поэтому самовыражения в сетевых сообществах (онлайн-игры, группы в соцсетях, тематические и профессиональные форумы) для них имеет решающее значение.

4. Новые приоритеты в личной жизни

Миллениалы неохотно образуют семьи. В 1980-х годах более 65% людей вступало в брак между 25 и 34 годами. А согласно статистике 2015 года, в данной возрастной категории менее 40% решили связать себя семейными узами. Сильно поменялись взгляды и на внутрисемейные отношения. Родители-миллениалы более уважительно относятся к детям, считая их равноправными партнерами в своей семье.

5. Трудолюбие

Среди представителей «Поколения Y» большой процент трудоголиков. Они часто отказываются от отпусков, постоянно стремятся к повышению квалификации, получению дополнительного образования и самосовершенствованию. Миллениалы считаются самым образованным поколением за всю историю (порядка 27% женщин и 21% мужчин имеют высшее образование).

6. Культура потребления

Миллениалы – первое поколение, не испытывающее дефицита и не вынужденное экономить. Человек со средними доходами может покупать любые продукты и свободно позволяет себе отпуск в другой стране – для предыдущего поколения это было роскошью даже в «западных» странах. Поэтому они ценят комфорт и покупают то, что считают нужным.

7. Новые интересы

Представители поколения Next имеют другие вкусы, интересы и предпочтения. Они не любят посещать театр и кино, им интереснее посмотреть сериал дома. За это миллениалы часто подвергаются критике со стороны представителей бизнеса, терпящих убытки.